凝心聚力勇攀出版高峰

1月12日上午，2017北京图书订货会高层论坛在京举办，论坛以“北京图书订货会30年，出版业演进逻辑与深改走向”为主题。全国人大教科文卫委员会主任委员、中国出版协会理事长柳斌杰作了主旨演讲，倡导出版业坚定文化自信、铸造出版高峰。中国出版协会常务副理事长邬书林出席论坛并致辞。

坚定文化自信 铸造出版高峰

柳斌杰在主旨演讲中强调，出版是文化的基础和传承创新的基本载体。出版业工作者对中华文化的自信理应有深刻的理解，对文化自觉理应有高度的准备，对文化自强理应有坚定的信念。

对于出版业如何坚定文化自信，柳斌杰指出，一是要保护和传承好中华民族的优秀文化经典，不断推出代表中国精神的精品传承传统文化。二是要弘扬和发展中国人民在近百年中国革命斗争中创造的革命文化。近100年来，中华民族在自强的过程中创造了丰富的革命精神和革命文化，出版业要将它体现在整体工作中。三是要以包容开放的心态吸收人类文明丰硕成果，翻译出版世界各民族创造的优秀文化。四是要开拓创新以当代理念为核心的现代文化。不断学习与吸收互联网、大数据、数字化等带来的新的文化样式，让中国优秀文化、中华民族的创造成为引领人类思想文化的旗帜。

柳斌杰强调，出版业应继续铸造出版高峰。2017年出版业继续攀登新高峰，有很好的环境和条件。一是依法保障人民群众的基本文化需求，《公共文化服务保障法》等一系列法律政策的实施将给出版业带来前所未有的黄金期。二是新闻出版业“十三五”规划将深入实施，国家的政策投入上会进一步加大力度。三是国家《全民阅读促进条例》即将出台，全民阅读的深化将促进出版业进一步发展。四是落实好供给侧改革的任务，有助于激活国内消费市场。五是加大数字出版产品的开发供给，加快新技术应用。六是延伸产业链和行业服务，形成统一开放、竞争有序的市场。七是随着“一带一路”等国家战略持续推进，国内出版业将加大面向国际参与竞争力度。八是出版业将开辟新的投融资渠道，壮大出版实力。

柳斌杰指出，下一步，出版业要把中央决策落实好，既能为迎接党的十九大召开作出重要贡献，也能在今年获得新的重要发展。希望全行业发扬30年来改革创新的精神，在实现小康社会的关键时刻，创造出更好的成绩，为出版强国和文化强国建设作出自己的贡献。

邬书林在致辞中指出，订货会从最初的看样订货开始，到现在已经拓展成新书发布、看样订货、业务经验交流、高层论坛、倡导阅读、介绍新技术应用等六大重要功能。这六大功能都是出版界改革繁荣发展不可或缺的。

邬书林表示，当前，全世界的出版业都洋溢着喜气洋洋的景象，充满着出版自信。因为面对新技术带来的挑战，出版界抓住了机遇，无论是纸质出版，还是数字出版，都出现了回升和繁荣。邬书林提出，我国出版业在保持自信的同时要保持定力，保持对知识文化敬畏的初心，同时要保持清醒的头脑，仍然要时不我待地应用新技术来推进出版发行业务，更好地传播知识、传递信息，为国家的政治、经济、科技、教育、文化和社会生活发挥出版人的重要功能和作用，使出版业在社会上的地位更加重要。

邬书林表示，在订货会30年中，出版人用繁荣发展的成果交出了答卷。希望以高层论坛为平台，出版人在未来30年交出更辉煌的答卷。

战略引领发展 跨界凝聚机遇

民营图书公司对于图书业的发展也有深入的思考，他们的分享对于行业融合发展有所启发。

“中国出版发行机构已经进入了战略引领发展的时代。特别是外部环境已经发生了重大变化，出版传媒业打造大出版、大传媒和大文化，实现综合化发展已经成为趋势。”上海卓代企业管理咨询有限公司总经理张国安对中国出版业进行环境解构，从出版传媒业本质入手，解析世界出版传媒业发展趋势和中国出版业资本情况，并给出了突破的视角以及战略突围的路径。张国安表示，中国出版业应该立足出版，进行文化消费、渠道体系、基于文化产业资本的放大，着力打造信息技术支撑平台、产业升级基础设施平台、供应链服务平台与资本运作平台等四大平台。

北京新华先锋文化产业有限公司董事长王笑东以“IP热的锐观察：知本与资本的互济之道”为题，提出全版权运营是未来IP运营的大势所趋。他围绕精品IP知本版权深度开发和与资本市场对接，介绍了实践经验。王笑东认为，资本之所以青睐知本，是因为超级IP会产生超级利润，超级IP有粉丝买单，使得影视作品收益有所保障，但如果影视公司不认真制作，是难以实现价值的。

互联网教育研究院院长吕森林围绕“在线教育的热点、痛点与拐点”主题，对在线教育行业现状进行了概述，并列举互联网大鳄的在线教育策略，分析了中国在线教育产业的主要板块和用户需求，提供了各细分市场现有容量的数据。吕森林表示，在线教育未来的发展趋势是大投资大变革、集团化国际化和大融合。出版企业具有非常好的渠道和内容优势，应该加强与在线教育企业的合作。

图书市场趋势报告

2016畅销书类型表现

时政类 党政读物在主题出版中表现抢眼；“供给侧改革”“一带一路”成出版热点，政策性快书抢占市场先机，实操类、大视角品质之作后劲十足。

文学类 现象级畅销书持续发酵，文学经典长销不衰，小说是畅销主力；新文本故事、治愈类图书热卖，青春类新老作家完成交棒；超级IP发酵，出版机构收成各异，出版物仅仅是产业链最前端、最廉价的一环。

教育类 亲子家教类图书市场份额下滑，百万量级畅销书难见，唯有大牌作家独领风骚；教育类工具书畅销依旧，教材教辅品牌系列保持良好销售势头；伴随书法进课堂的持续推进及国民对传统文化热的推崇，2016年书法类图书热度不减。

少儿类 少儿类品牌书系的维护与开发依然是出版人最为看重的操盘手法，热门IP书成为争抢热门；少儿类的特型科普正在颠覆传统的阅读方式，平面、实景科普遭受立体、手绘等新元素冲击；原创绘本市场风起云涌，题材不再拘于传统，创作风格更为多元。

    2017新书选题走势

    1.主题出版迎来新高潮

    2.畅销书续集有望再造辉煌

    3.文学类重磅作品看点十足

    4.心理学励志书人气不减

    5.人工智能和机器学习或成大热门

    6.增强现实+虚拟现实图书品种进一步丰富

    7.书法类图书加速进课堂

    8.高考新政催生新型助学读物

    9.少儿品牌读物持续热销

    10.儿童美育启蒙成热点

    （本报告由北京图书订货会组委会提供）